L’Organisation mondiale de la Santé a publié un nouveau rapport qui met en exergue les lacunes flagrantes dans la réglementation sur la commercialisation de l’alcool par-delà les frontières. Le document déplore l’ampleur du marketing actuel de l’alcool par-delà les frontières nationales.
Félicienne HOUESSOU
Dans le monde, trois millions de personnes meurent chaque année des suites d’un usage nocif de l’alcool (une, toutes les 10 secondes) ce qui représente environ 5 % de tous les décès. Un nombre disproportionné de ces décès liés à l’alcool surviennent chez les jeunes, 13,5 % de tous les décès chez les 20 à 39 ans lui étant liés. Intitulé Réduire les méfaits de l’alcool en réglementant les activités transfrontalières de marketing, de publicité et de promotion de l’alcool, le rapport souligne l’utilisation croissante de techniques sophistiquées de marketing en ligne pour l’alcool et la nécessité d’une réglementation plus efficace. Il montre que les jeunes et les gros buveurs sont de plus en plus ciblés par la publicité pour l’alcool, souvent au détriment de leur santé. Pour le Dr Tedros Adhanom Ghebreyesus, Directeur général de l’Organisation mondiale de la Santé, l’alcool vole à ces jeunes, à leurs familles et aux sociétés leur vie et leur potentiel. « Pourtant, malgré les risques évidents pour la santé, les contrôles sur la commercialisation de l’alcool sont beaucoup plus faibles que pour d’autres produits psychoactifs. Une réglementation plus efficace, bien appliquée et plus cohérente de la commercialisation de l’alcool permettrait à la fois de sauver la vie à des jeunes et d’améliorer leur vie dans le monde entier », a-t-il déclaré.
L’un des plus grands changements de ces dernières années dans la commercialisation de l’alcool est l’utilisation d’un marketing en ligne sophistiqué. « Il est plus difficile pour les pays qui réglementent le marketing de l’alcool de le contrôler efficacement dans leurs juridictions. Une plus grande collaboration entre les pays dans ce domaine est indispensable », a indiqué Dag Rekve de l’Unité Alcool, drogues et conduites addictives de l’Organisation mondiale de la Santé. La publicité ciblée sur les médias sociaux est particulièrement efficace dans l’utilisation de ces données, son impact étant renforcé par les influenceurs sur les réseaux sociaux et le partage de messages entre utilisateurs de ces médias. Le parrainage de grands événements sportifs aux niveaux national, régional et mondial est une autre stratégie clé utilisée par les entreprises transnationales spécialisées dans la production d’alcool. L’absence de réglementation permettant de lutter contre la commercialisation transfrontalière de l’alcool est particulièrement préoccupante pour les enfants et les adolescents, les femmes et les gros buveurs.
