La National Association of Black Journalists a décerné le prix « Salute to Excellence » à l’initiative « Technologies pour la transformation de l’agriculture africaine » de la Banque africaine de développement (Bad). Une manière de saluer l’excellence de la Banque en matière de relations avec les médias et de marketing en ligne dans le cadre de cette initiative historique, également connue sous le nom de TAAT.
Félicienne HOUESSOU
L’initiative « Technologies pour la transformation de l’agriculture africaine » ou TAAT vise globalement à accroître de 100 millions de tonnes la production alimentaire de l’Afrique et à sortir 40 millions de personnes de la pauvreté d’ici 2025. Ce programme remporte le prix « Salute to Excellence » de la National Association of Black Journalists, la plus grande organisation américaine de journalistes et de professionnels des médias de couleur. Les prix ont été annoncés samedi lors d’un gala organisé dans le cadre de la convention conjointe de la National Association of Black Journalists et de la National Association of Hispanic Journalists au Caesars Palace de Las Vegas, dans le Nevada. En effet, une campagne de marketing en ligne a mis en évidence l’impact du programme TAAT, qui fournit des technologies agricoles respectueuses du climat à des millions d’exploitants agricoles africains, aidant ainsi les pays africains à produire davantage de denrées alimentaires. Pour Beth Dunford, vice-présidente chargée de l’Agriculture et du Développement humain et social à la Bad, cette reconnaissance de la National Association of Black Journalists intervient à un moment où la sécurité alimentaire africaine et mondiale est menacée par la guerre de la Russie en Ukraine. « Les communications de notre Banque permettent de dire au monde, à travers les histoires des agriculteurs africains participant au programme TAAT, que l’Afrique a des solutions pour stimuler sa production alimentaire et réduire sa dépendance aux importations de céréales en provenance de la région de la mer Noire », a-t-elle déclaré. Elle ajoute : « le prix “Salute to Excellence” honore également le personnel, les consultants et les partenaires de la Banque qui travaillent au sein de ces communautés pour améliorer la qualité de vie des populations africaines. Leur expertise a contribué à façonner notre campagne de communication ».
100 millions de tonnes la production alimentaire visées
La campagne numérique de la Banque présente quelques-uns des millions d’agriculteurs africains qui bénéficient des variétés de semences certifiées de blé, de maïs et d’autres variétés adaptées au changement climatique, des engrais et de l’appui technique, financés par le programme TAAT depuis son lancement en 2018. La vidéo principale de la campagne présente les opérations de TAAT au Soudan et en Éthiopie, où la collaboration menée par le gouvernement avec la Banque et ses partenaires a porté la production de blé à des niveaux record. En Éthiopie, TAAT a aidé les entreprises semencières à produire et à distribuer suffisamment de variétés de blé certifiées et résistantes à la chaleur et a aidé les exploitants agricoles à étendre la production à davantage de zones la saison dernière. Cela a permis à l’Éthiopie d’en cultiver suffisamment pour se passer des importations de blé, pour la première fois de son histoire moderne. Grâce à l’adoption du TAAT par le pays, l’Éthiopie devrait exporter du blé en 2023. L’objectif de la Bad, à en croire, Martin Fregene, directeur de l’Agriculture et de l’Agro-industrie à la Banque, est de faire en sorte que le TAAT produise d’autres exemples de réussite. Et pour cela, le programme s’attire un rôle central dans la Facilité africaine de production alimentaire d’urgence de 1,5 milliard de dollars de la Banque. « Cette facilité est la réponse audacieuse de la Banque pour aider les nations africaines à produire davantage de denrées alimentaires afin d’atténuer les impacts de la guerre de la Russie en Ukraine sur les systèmes alimentaires mondiaux, la hausse des prix sur le continent et le changement climatique », a-t-elle indiqué. En juillet, le Conseil d’administration de la Banque a approuvé un nouveau financement de 30 millions de dollars pour le programme TAAT. Pour relever les défis qui s’y imposent, Martin Fregene rassure : « nous pensons que la communication est essentielle pour informer les gouvernements africains, nos parties prenantes et les investisseurs sur l’impact des programmes de la Banque dans les communautés que nous servons ».
Une initiative qui fait l’unanimité
Le prix « Salute to Excellence » de la National Association of Black Journalists est la troisième reconnaissance internationale en matière de communication pour l’initiative TAAT de la Banque panafricaine. Le TAAT a obtenu un « Gold Stevie » — la première place — dans la catégorie « Meilleur documentaire » des International Business Awards, ainsi qu’un « Communicator Award of Distinction » pour la vidéo en ligne, décerné par l’Academy of Interactive and Visual Arts de New York. Rappelons que les prix « Salute to Excellence » récompensent le journalisme et les communications qui couvrent le mieux les réalités du monde noir ou qui traitent de questions touchant la communauté noire dans le monde entier. La convention et le salon de l’emploi de la National Association of Black Journalists et de la National Association of Hispanic Journalists sont les principales manifestations consacrées à l’enseignement du journalisme, au développement de carrière, à la création de réseaux et à l’innovation dans le secteur. La convention attire des leaders et des personnes influentes dans les domaines du journalisme, du marketing et de la communication, des médias, de la technologie, des affaires, de la santé, des arts et du divertissement.
