Dans un rapport publié le 12 octobre 2023, le cabinet de conseil en économie numérique TechCabal Insights renseigne sur l’évolution du commerce en ligne sur la période du quinquennat 2023-2027. Si de nombreuses plateformes africaines de commerce électroniques s’avèrent pour l’heure peu rentable, les perspectives du secteur sont prometteuses avec le renforcement des paiements numériques.
Bidossessi WANOU
D’après le rapport du cabinet de conseil en économie numérique TechCabal Insights, le secteur du commerce électronique en Afrique est en plein essor, avec des prévisions de croissance significative dans les années à venir. Selon les données fournies, le chiffre d’affaires global des plateformes de commerce électronique en Afrique devrait augmenter de façon substantielle, passant de 13,58 milliards de dollars en 2018 à 32,49 milliards de dollars en 2022, et devrait continuer de croître pour atteindre 59,18 milliards de dollars en 2027. Cette croissance est principalement stimulée par plusieurs facteurs clés, notamment l’augmentation du nombre d’acheteurs en ligne, la multiplication des plateformes de commerce électronique, la croissance démographique du continent et la hausse du nombre d’utilisateurs de l’Internet mobile. De plus, l’adoption croissante des services financiers numériques tels que le mobile money et l’e-Banking contribue également à cette tendance positive. En ce qui concerne les prévisions de croissance, le rapport indique que le nombre d’acheteurs africains en ligne devrait augmenter de 17,9 % en moyenne par an entre 2023 et 2027, passant de 387,5 millions en 2022 à 609,3 millions en 2027. Parallèlement à la croissance des acheteurs, le nombre de vendeurs en ligne devrait également augmenter, ce qui entraînera une augmentation proportionnelle de la clientèle. Le taux d’adoption du commerce électronique sur le continent devrait passer de 32% en 2022 à 44% en 2027, ce qui représente une augmentation de 12 points de pourcentage sur cinq ans. Cette croissance est également favorisée par des infrastructures améliorées et des capacités logistiques accrues suite à la mise en œuvre de la Zone de libre-échange continentale africaine (Zlecaf). Le segment de l’électronique devrait être le moteur principal de la croissance du chiffre d’affaires du commerce électronique, passant de 13,93 milliards de dollars en 2023 à 20,08 milliards de dollars en 2025. De même, les ventes d’articles de mode devraient également augmenter, passant de 8,46 milliards de dollars en 2023 à 11,44 milliards de dollars en 2025. Enfin, le rapport met en évidence l’investissement croissant dans les start-ups africaines spécialisées dans le commerce électronique. Entre le 1er janvier 2019 et le 30 juin 2023, 129 de ces start-ups ont réussi à lever un montant cumulé de 948,5 millions de dollars, témoignant de l’intérêt et du potentiel perçu dans ce secteur en pleine expansion.
